Każdej osobie kto posiada swą stronę www – szczególnie w celach komercyjnych – powinno zależeć na tym, aby stała ona jak najlepiej w wynikach wyszukiwarek. W ten sposób bardzo wzrasta ilość odwiedzin internautów, a co za tym idzie – są lepsze szanse na powodzenie w sprzedawaniu produktów bądź usług. Wtedy niezbędnikiem jest fachowa optymalizacja serwisu, czyli wykonanie kilku czynności mających na celu poprawienie jakości portalu oraz zdobycie korzystniejszej pozycji w wyszukiwarkach.